Für die Zusammenführung von Sport und gutem Zweck sorgt seit 2005 die Mars-Initiative „Ride for help“. Dabei werden Sponsorengelder für erbrachte Kilometer-Leistungen und Zeitfahr-Prämien von jedem Fahrer direkt in Spenden umgewandelt und einem Hilfsfonds für Service-Hunde zur Verfügung gestellt. Damit unterstützt Mars die Ausbildung von Begleithunden als Partner und Helfer für behinderte Menschen in verschiedenen europäischen Ländern.